Het korte antwoord
Bij een websitevernieuwing beperk je onnodig SEO-verlies door bestaande prestaties en URL’s vooraf vast te leggen, belangrijke inhoud te behouden en gewijzigde adressen correct door te sturen. Tijdelijke schommelingen kunnen optreden; behoud van posities is niet te garanderen.
Begin met de bestaande waarde
Maak vóór de herbouw een overzicht van huidige pagina-adressen. Vul dat aan met gegevens uit Search Console en beschikbare analytics: welke pagina’s trekken bezoekers, beantwoorden belangrijke vragen of ondersteunen aanvragen? Neem ook pagina’s mee waarnaar campagnes, partners of drukwerk verwijzen. Zonder inventarisatie kun je niet controleren wat bij de verhuizing verdwijnt.
Bewaar relevante rapportages en noteer de publicatiedatum van de nieuwe versie. Daarmee kun je later perioden vergelijken. Houd rekening met seizoenen, campagnes en andere wijzigingen. Een daling na livegang betekent niet automatisch dat ieder verschil door de verhuizing is veroorzaakt, maar vraagt wel onderzoek.
Behoud adressen wanneer dat logisch is
Een nieuw ontwerp vereist niet noodzakelijk nieuwe URL’s. Als een bestaande pagina dezelfde dienst blijft behandelen, kan behoud van het adres de overgang eenvoudiger maken. Een andere uitstraling of technische basis kan vaak achter dezelfde openbare URL worden gebouwd. Verander adressen dus met een inhoudelijke reden.
Wanneer pagina’s samenkomen of verdwijnen, bepaal je per oude URL de beste bestemming. Stuur niet alle oude pagina’s naar de homepage. Een bezoeker die een specifieke dienst zoekt, hoort bij passende inhoud terecht te komen. Voor inhoud zonder relevante vervanging is een eerlijke verdwenen-paginarespons beter dan een misleidende omleiding.
Maak een controleerbare redirectlijst
Leg oude en nieuwe adressen naast elkaar vast. Gebruik permanente redirects voor definitief verhuisde pagina’s en laat de technische uitvoering controleren. Vermijd onnodige ketens waarin de bezoeker via meerdere tussenstappen gaat. Controleer ook varianten die werkelijk verkeer ontvangen, zoals een www-versie of een oude bestandsnaam.
Een domeinverhuizing vraagt toegang tot het oude domein of medewerking van de beheerder. Zonder die toegang kun je daar geen redirects afdwingen. Benoem die afhankelijkheid vroeg. Alleen dezelfde inhoud op een nieuw domein zetten is geen technisch uitgevoerde verhuizing van de oude website.
Controleer de nieuwe versie vóór publicatie
Beoordeel belangrijke teksten, titels, links en afbeeldingen. Zorg dat de nieuwe site niet onbedoeld minder informatie bevat dan de oude. Een minimalistisch ontwerp mag commerciële vragen niet laten verdwijnen die klanten juist nodig hebben. Controleer formulieren en contactroutes eveneens; organisch verkeer is weinig waard wanneer aanvragen niet aankomen.
Bekijk daarnaast de indexeerbaarheid. Een afgeschermde testomgeving mag niet per ongeluk met blokkerende instellingen live gaan. Canonicals moeten naar de bedoelde openbare pagina’s wijzen en interne links moeten bijgewerkt zijn. Neem de sitemap en belangrijke media mee in de controle. Laat de gebruikte instellingen vastleggen, zodat fouten snel terug te vinden zijn.
Voer de omschakeling gecontroleerd uit
Plan de omschakeling wanneer iemand beschikbaar is om te controleren en problemen te herstellen. Test de belangrijkste oude adressen direct na publicatie en verifieer de bestemming. Controleer daarna een aanvraag van begin tot eind. Houd een mogelijkheid achter de hand om ernstige technische problemen beheerst te herstellen.
Google beschrijft in de documentatie voor siteverhuizingen aanvullende stappen voor domeinwijzigingen, waaronder monitoring in Search Console en waar toepasselijk het hulpmiddel voor adreswijziging. Pas alleen maatregelen toe die bij de werkelijke verhuizing passen. Een visuele herbouw op hetzelfde domein is een andere situatie dan een domeinwisseling.
Volg fouten en prestaties na livegang
Monitor niet alleen totaalverkeer. Bekijk belangrijke oude en nieuwe URL’s, indexeringssignalen, foutresponses en werkelijk ontvangen aanvragen. Controleer of belangrijke pagina’s opnieuw worden ontdekt en of bezoekers niet op onjuiste bestemmingen terechtkomen. Los concrete fouten eerst op voordat je nieuwe content of grote wijzigingen toevoegt.
Bewaar de redirectmapping en houd de noodzakelijke infrastructuur in stand. Bespreek de duur met de verantwoordelijke voor de migratie en volg actuele Google-richtlijnen. Een zorgvuldig dossier helpt ook bij toekomstige wijzigingen. De waarde van migratievoorbereiding zit vooral in het voorkomen van vermijdbare fouten, niet in een belofte dat posities tijdens iedere overgang gelijk blijven.
Veelgestelde vragen
Kan ik zonder risico alle URL’s veranderen?
Nee. Iedere wijziging moet een reden en passende verwerking hebben. Behoud bestaande adressen waar mogelijk en controleer gewijzigde URL’s met een expliciete mapping.
Is een redirect naar de homepage voldoende?
Meestal niet wanneer er een inhoudelijk passende nieuwe pagina bestaat. De bestemming moet aansluiten op wat de bezoeker via het oude adres verwachtte.
Wat als ik geen toegang meer heb tot het oude domein?
Dan kun je daar zelf geen redirects instellen. Probeer toegang of medewerking te herstellen en benoem dat overdracht van bestaande signalen niet op dezelfde manier kan worden uitgevoerd.
Garandeert een migratieplan behoud van rankings?
Nee. Het plan beperkt vermijdbare fouten. Google geeft aan dat zoekzichtbaarheid tijdens een verhuizing tijdelijk kan schommelen.
Moet ik na livegang alleen Google Analytics bekijken?
Nee. Controleer ook Search Console, redirects, foutmeldingen en echte aanvragen. Verschillende bronnen helpen onderscheid maken tussen meetproblemen, technische fouten en veranderingen in zoekverkeer.
Bronnen en verdieping
Een website laten bouwen
Wil je weten wat dit voor jouw bedrijf betekent? Bespreek je doel, huidige systemen en de eerste stap met Next Growth.
Bekijk de mogelijkheden Bespreek je vraagVerder lezen
- Hoe verloopt het laten bouwen van een zakelijke website?
- Websitebeheer, onderhoud en overdracht: wat spreek je af?
- Hoe meet je hoeveel aanvragen je website oplevert?